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Was ist eine Markenstrategie​​

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Während die Unternehmensstrategie den rationalen Teil darstellt, ist die Markenstrategie, oder Brand Strategy, das emotionale Gegenstück. Eine Markenstrategie beschreibt, wie ein Unternehmen seine Marke aufbaut und verwaltet, um beim Kunden Anklang zu finden und sich von seinen Konkurrenten zu unterscheiden.

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Zu den Elementen einer Brand Strategie gehören beispielsweise:

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  • Markenpositionierung: Die Markenpositionierung beschreibt die einzigartige Position einer Marke auf dem Markt und wie sie sich von den Wettbewerbern differenziert.

 

  • Markenmission, -vision und -werte: Die Mission, Vision und Werte einer Marke sind die Gründe für die Existenz einer Marke jenseits der Gewinnerzielung. Gemeinsam bilden sie das Fundament für die Identität einer Marke.

 

  • Markenpersönlichkeit: Die Markenpersönlichkeit gibt der Marke menschliche Eigenschaften und Charakterzüge, um eine Verbindung zu den Kunden aufzubauen. Unter anderem geht darum, der Marke einen einzigartigen Tonfall zu geben.

 

  • Messaging & Storytelling: Hier geht es darum, die Werte und Persönlichkeit der Marke durch Storytelling zu kommunizieren. Soziale Medien, das Internet sind Medien, die dabei unterstützen können. Dabei geht es nicht nur um eine klare, sondern auch um eine emotionale Sprache, die die Zielgruppe anspricht und fesselt.

 

  • Visuelle Identität: Hier geht es um die Entwicklung eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbilds, das mit der Zielgruppe, Positionierung und Persönlichkeit der Marke übereinstimmt. Das umfasst die Gestaltung von visuellen Markenelementen wie Logo, Markenfarben, Marken-Typografie und anderen Designelementen. All diese Elemente werden in Brand Guidelines festgehalten, um eine konsistente Anwendung und dadurch Wiedererkennbarkeit sicherzustellen.

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Kontakt

Bremer Strasse 11 | 80807 München

Email: selimkuzu@me.com

 

​Meine Dienstleistungen stehen ausschließlich empfohlenen Unternehmern und Führungskräften zur Verfügung und sind nicht buchbar.

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